BTL рынок в России

btl рынок в России пока еще не изучен достаточно хорошо. Исследования рынка проводят различные компании, например, Российская ассоциация содействия спросу (с 2005 года – Российская ассоциация маркетинговых услуг, РАМУ), но не все результаты преданы огласке.

 

В 2004 году РАМУ оценила рынок btl в $1,08 млрд., что больше, чем в 2003 году на 29%, а в 2005 году рынок вырос более, чем наполовину. Правда, респонденты, среди которых проводился опрос, считают, что рынок растет за счет инфляции, т.е. непосредственные участники btl рекламы настроены менее оптимистично.
btl рынок распределяется по видам акций следующим образом. Больше всего расходов приходится на прямой маркетинг, чуть меньше – на производство и размещение POS рекламы. Еще меньше – на промоакции для потребителей, на стимулирование продавцов и дилеров, и оставшаяся часть приходится на событийный маркетинг. распространение листовок эффективно

Однако, если рассмотреть затраты отдельных агентств, картина получается иной. btl агентство затрачивает примерно половину всего своего бюджета на промоакции для потребителей, на втором месте – работа с дилерами и событийные мероприятия. Изготовление и размещение POS занимает не более 10%, а остальное – самые разные акции, не попадающие в данную классификацию.

Однако, точно можно сказать, по исследованиям последних трех лет, btl рынок обнаруживает следующие тенденции. Доля btl в общем рынке современной рекламы пока неуклонно растет. Доля промоакций медленно снижается, зато растут затраты на POS и событийный маркетинг.

расклейка листовок, промо